در حالی که پس از همه‌گیری کرونا بسیاری از مصرف‌کنندگان در خرید کالاهای لوکس محتاط شده‌اند، بهای سنگ الماس‌ــ الماس خام، صیقل‌نداده، و تراش‌نخورده‌ــ در سال ۲۰۲۳ کاهش یافته است.به گزارش سی‌ان‌ان، قیمت الماس به پایین سطح در یک سال اخیر رسیده است و تحلیلگران این افت قیمت را ناشی از کاهش فروش جواهرات می‌دانند
پل زیمنیسکی، تحلیلگر حوزه الماس، می‌گوید در دوره همه‌گیری کرونا، مصرف‌کنندگان پول کمتری هزینه رستوران و سفر می‌کردند، و پول اضافی برای سایر خریدها داشتند
او در ادامه می‌افزاید اکنون افراد پولشان را به‌جای اقلام لوکس، هزینه رستوران، سفر و ماجراجویی می‌کنند و بهای الماس متناسب با این موضوع تغییر می‌کند.ادان گولن، تحلیلگر حوزه الماس، معتقد است بازار الماس مصرف‌کننده محور است و میزان تقاضا بر قیمت الماس خام و همین‌طور بهای خرده‌فروشی تاثیر می‌گذارد و فروشندگان در واکنش به تقاضا، صدها میلیون دلار هزینه تبلیغات می‌کنند
به گزارش سی‌ان‌ان، این کاهش قیمت الماس پس از دو سال پیاپی رشد بی‌سابقه رخ می‌دهد. در سال ۲۰۲۱ و ۲۰۲۲، تقاضا برای جواهرات الماس طبیعی به بالاترین میزان رسید.اما کاهش قیمت سنگ الماس به این معنی نیست که خریداران برچسب قیمت پایین‌تری در جواهرفروشی‌ها خواهند دید
فروشندگان معمولا در کوتاه‌مدت قیمت‌های داخل مغازه را بر مبنای بازار سنگ الماس تنظیم نمی‌کند، چه ارزان‌تر شود چه گران‌تر.به گفته گولن، با این‌که قیمت سنگ الماس در حال کاهش است، خرید یک قیراط الماس در مغازه به‌طور متوسط ۳ درصد گران‌تر از ژانویه ۲۰۲۰ است.تحلیلگران این صنعت پیش‌بینی می‌کنند در فصل تعطیلات زمستان و اوایل سال ۲۰۲۴ شاهد افزایش فروش خرده‌فروشی باشند، زیرا ماه‌های زمستان اوج فصل نامزدی است، و کریسمس و روز ولنتاین هم معمولا ایام پررونقی برای جواهرفروشی‌ها است